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百度搜‘十八数藏’首页第一条是ibox广告,数藏行业也不好过,争抢流量‘傍名牌’!

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百度搜‘十八数藏’首页第一条是ibox广告,数藏行业也不好过,争抢流量‘傍名牌’!插图前言

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近日,十八数藏的藏友惊奇地发现,在百度搜索“十八数藏”,首页第一条竟然出现的是ibox的百度竞价广告!
百度搜‘十八数藏’首页第一条是ibox广告,数藏行业也不好过,争抢流量‘傍名牌’!插图1 
广告清晰注明,发布时间为2022年12月,投放企业为海南链盒科技有限公司即ibox平台的隶属企业。
点击进入竞价广告页面,里面则是ibox平台拉新的广告。
百度搜‘十八数藏’首页第一条是ibox广告,数藏行业也不好过,争抢流量‘傍名牌’!插图2 
这到底是怎么回事?Ibox和十八数藏合并了?一时间谣言四起。
“十八数藏没有和ibox合并,也不可能合并,这则广告我们不知情,对方更没有经过我们的允许。”有人咨询十八数藏平台客服,一位工作人员这样答复。
其实在其他行业,类似的做法已经不是新鲜事儿了。在互联网领域,这种做法叫“傍名牌”或者“搭便车”。具体说就是:B企业发现A企业在业内影响力大,于是悄悄在百度以A企业的企业名称或产品名称作为竞价词,做百度竞价广告,这样可以让网络用户在搜索和A企业相关内容时被误导,稀里糊涂进行网页点击,从而让B企业从中受益。
这是百度竞价广告的顽疾,也屡屡被法院系统判决认定构成违法。2022年4月12日,最高法发布民法典颁布后九起涉及人格权司法保护的典型民事案例,其中即包含一起涉及“傍名牌”行为的网络竞价排名侵害名称权案件。

只是在数字藏品行业,这种做法还是头一遭。多家数藏企业表示,投放这种广告,不但有“窃取”同行流量之嫌,更是会被对方秒速发现,面子上也太难堪,况且还涉嫌违法,所以不会采取这种方式去获取新用户。
Ibox平台出于何种考虑,不惜采用违法手段也要拼命拉新,目前尚不得而知,但法律人士表示,这种做法明显违法,司法实践中多年来存在大量判例,是法官有共识的互联网领域典型违法事项之一。
根据《反不正当竞争法》第6条第2项规定,经营者不得实施擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。
最高法院裁判文书网上,2020年以来,类似案例已经有178件经过法院审判。除(2022)鲁民终202号判决——安徽耕牛餐饮管理有限公司、黄文先等不正当竞争纠纷案因原告取证不当败诉外,其余案件中原告全部胜诉,法院判决被告停止侵权,并依据《反不正当竞争法》第17条判令被告应赔偿原告经济损失。
其中较为典型的是浙江省温州市中级人民法院作出的(2019)浙03民初629号判决书。秦皇岛某公司通过设置百度搜索关键词的方式,将搜索浙江某食品公司“一鸣真鲜奶吧”关键词的相关公众引流至名为“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接,并向被引流的相关公众推广自家的同类项目,就项目与80余个主体签订《服务合同书》,收取管理培训费和运营指导费,并向每个主体收取4.98万元至22万元不等的加盟费。
法院经审理认为,秦皇岛公司的行为客观上减少了原本属于浙江公司的商业机会,并采用了明显带有指向性、对比性的宣传方式,构成不正当竞争,最终判令被告停止侵权并赔偿205万元。
据了解,实践中一些人为了达成广告合作,会忽悠甲方称只要推广链接底部标注了“广告”,而且页面上明确写了“ibox”,让所有人一眼就能看出来和“十八数藏”无关,就不算故意制造混淆、不构成不正当竞争了。
对此,律师表示,ibox通过设置关键词投放百度广告的方式,将搜索“十八数藏”关键词的相关公众引流至名为“iBox”的链接,从而吸引对数字藏品感兴趣的用户,以增加自身商业机会,该行为客观上减少了原本属于海南树链的商业机会,明显已经构成不正当竞争。
律师表示,面对类似侵权,原告除可以提起民事诉讼外,还可以根据《反不正当竞争法》 第18条规定,要求监督检查部门责令侵权方停止违法行为,并对侵权方作出罚款处罚,情节严重的可吊销营业执照。
对于这次发生在数藏行业的新鲜事,两家公司最终有何动作,公众拭目以待。
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